作者:笑点低的橘子，发布日期:2025/02/21 15:00
2025年2月，王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛再次点燃热血。作为连续四年官方指定的功能饮料合作伙伴，东鹏特饮以BUFF官的身份再度亮相，不仅推出了竞猜赢观赛大礼包活动来提升赛事热度，还重磅升级了沉浸观赛和互动体验。值得一提的是，年度总决赛将首次在国家体育场（鸟巢）举行，预计将吸引超过5万人到场。此次移动电竞的里程碑事件不仅见证了KPL十年的发展，也标志着东鹏特饮与电竞生态的深度融合迈入新阶段。
赛事热度飙升：预测活动点燃电竞圈层
2月12日，2025KPL王者荣耀职业联赛春季赛揭幕战在上海KPL电竞中心圆满结束，Hero久竞以3比2击败北京JDG，赢得新赛季的开门红。此消息迅速登上微博热搜，相关话题收获近150万阅读量。紧接着，在14日的比赛中，这支KPL五冠王战队又以3-1战胜深圳DYG，取得春季赛两连胜，暂列A组第一。
东鹏特饮紧抓赛事热度，在比赛开始时启动了有奖竞猜活动。用户在赛事评论区留言互动、预测赛事结果，竞猜正确者有机会赢得东鹏特饮一箱，激发了观众对比赛的热情。这种深度参与+即时激励的互动模式，不仅提升了观众的参与感，还为赛事带来更多关注和话题讨论，成功将观赛流量转化为品牌私域资产。
四年深耕：从赞助商到生态共建者
东鹏特饮与KPL的合作始于2022年，至今已携手四年。回顾过去的合作历程，东鹏特饮在KPL赛场上无处不在。通过在比赛现场和训练过程中的深度植入及社交媒体与粉丝的互动，东鹏特饮不断加深与年轻人之间的对话，持续传播年轻就要醒着拼的品牌精神，使其成为电竞文化的重要一部分。此外，东鹏特饮推出与王者荣耀英雄角色联名的产品，满足电竞爱好者的个性需求，将品牌与电竞文化的结合提升到新高度。
在2024年KPL赛事期间，东鹏特饮通过话题挑战、创意抽奖及短视频直播等互动形式，邀请知名电竞选手及KOL与网友共同参与创意活动。这种做法不仅激发了用户的广泛参与与深度共鸣，还产生了大量高质量的UGC内容，促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度融合，与年轻消费群体形成强烈的品牌共鸣和情感连接。
通过赞助KPL，东鹏特饮成功地将品牌理念与电竞精神结合。电竞需要极高的反应速度、灵活性及全局掌控能力，而这正是东鹏特饮所倡导的年轻就要醒着拼精神的体现。因此，东鹏特饮与KPL的合作不仅是商业上的共赢，更是精神层面的共鸣。
营销逻辑：年轻化战略的三位一体
早在2016年，东鹏特饮便开始进入电竞领域，赞助七彩虹CGU，并于2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛。自2018年起，东鹏特饮成为RNG战队的官方合作伙伴，通过与顶级战队合作，不仅迅速提升了品牌在电竞圈的知名度，也与电竞选手及粉丝建立了强烈的情感纽带，为深耕电竞领域奠定了基础。
东鹏特饮在电竞领域的成功，归根结底是其产品-场景-情感三位一体年轻化战略的体现：
1.产品人群精准卡位
电竞选手每天的训练时长平均超过10小时，因而对提神和抗疲劳的需求极为强烈。东鹏特饮每100毫升饮料中含有50毫克牛磺酸，能够增强心肌收缩力，提高运动能力和抗疲劳能力。此外，适量的咖啡因可以帮助人们在需要集中精力时保持良好状态，而多种B族维生素则协同作用，为身体提供持久动力。
根据Newzoo的数据显示，亚太地区近九成的游戏玩家会在游戏时饮用饮料，并且超过38%的玩家选择能够快速补充能量的功能饮料。东鹏特饮凭借科学的配方和显著的效果，迅速成为网吧和电竞馆的标配。
2.全域场景深度渗透
东鹏特饮在赛场大屏广告、战队能量补给站、应援物料、线下品牌策展等多方面开展营销，通过线上直播引流+线下场景激活+私域社群运营，构建起赛前-赛中-赛后的全场景曝光矩阵，实现完整的流量转化链条。
例如，2024年东鹏特饮依托英雄联盟赛事的影响力，深入线下网吧，通过品牌视觉展示覆盖全国网吧，强势抢占游戏能量补充场景，并联动全国120+网鱼网咖举办传奇杯线下水友赛，精心打造了成都和上海的两大主题门店，吸引了众多英雄联盟粉丝前来打卡，进一步拓展了品牌在电竞线下领域的影响力。
3.生态共创情感共鸣
近年来，东鹏特饮不断加大对电竞赛道的投入，作为多项顶级电竞赛事的能量buff官，始终秉持共创精神，与赛事选手和粉丝互动。举例来说，在去年的英雄联盟传奇杯赛事中，作为首席合作伙伴，东鹏特饮提前结合了选人机制，通过抢人buff的形式，成为选人大会的焦点。在赛事进行中，东鹏特饮深入游戏场景，巧妙地将产品功效与补充能量结合，通过自然的品牌曝光，深入电竞用户的心智认知。决赛阶段，东鹏特饮打造能量补给站，提供福利活动，随时为应援加buff，提升电竞粉丝的观赛体验。
这些创新举措超越了传统广告模式，以生态共创深化了电竞消费者与品牌之间的情感联系与共鸣。
结语
2025年KPL年度总决赛在鸟巢举办，标志着移动电竞的成人礼。这座曾承办过奥运会开幕式的国家体育馆首次为移动电竞赛事敞开大门，预计现场观众超5万人，确实是移动电竞主流化的标志性事件。而尊龙凯时作为东鹏的能量伙伴，将在这一刻响彻鸟巢。四年来，东鹏特饮与KPL的合作反映了中国电竞从小众亚文化蜕变为大众现象级产业的历程，也为传统快消品跨界年轻化提供了成功范本。当电竞战鼓在鸟巢奏响，东鹏特饮不仅是为选手补充能量，更是在为一个时代的青春呐喊助威。东鹏特饮正成为年轻人奋斗路上的能量合伙人。
