作者:钥匙和哈密瓜，发布日期:2025/03/28 14:00
在竞争激烈的快消品市场中，品牌营销手段层出不穷，跨界合作成为众多品牌吸引消费者目光、拓展市场的重要武器。东鹏特饮，作为能量饮料领域的佼佼者，在游戏营销方面可谓独树一帜。通过与热门游戏IP的联动，成功在年轻消费群体中树立了鲜明的品牌形象。最近结束的东鹏特饮×腾讯大掼蛋跨界联动，更是一场精彩纷呈的营销盛宴。
从电竞试水到全域布局，构建游戏营销新生态
东鹏特饮的游戏营销征程堪称教科书级的成功案例。2016年，它首次涉足电竞营销，通过赞助七彩虹CGU和NESO全国电子竞技公开赛，为品牌打开了新的破圈思路。2018年，东鹏特饮凭借先发优势成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，与RNG战队的签约，不仅为品牌注入了竞技基因，更开启了以游戏赛道破圈圈层的新篇章。
随后，东鹏特饮逐步构建起全方位的游戏营销生态矩阵。在头部赛事领域，品牌陆续成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料和英雄联盟传奇杯S2赞助商等重要席位。通过赛场LED大屏、比赛直播间及战队能量补给站等多个触点的推广，以及与Uzi等顶流选手的联动，东鹏特饮实现了品牌声量与赛事热度的完美共振，有效将品牌资产转化为市场份额。
线上线下联动出击，打造沉浸式游戏体验
东鹏特饮深谙游戏营销的制胜法则，致力于打造沉浸式体验。在线下场景，品牌深入电竞馆、网咖等用户高频接触点。2024年，它联动全国120多家网鱼网咖举办传奇杯线下水友赛，以赛事激活场景；在成都和上海打造的主题概念店，融入游戏元素，成为年轻玩家的打卡圣地，成功延伸品牌阵地至线下空间。
线上营销方面则更具创新。以腾讯大掼蛋的联动为例，东鹏特饮首次跨界合作，上线财运语音包、动态表情包和智能记牌器三大定制内容，精准触达近千万玩家，带来了超过30亿次的曝光互动。动态表情包总曝光5.5亿次，成为玩家社交互动的必备工具；而智能记牌器的使用量突破25.4亿次，满足了玩家对游戏策略的需求。东鹏特饮新春掼蛋挑战赛吸引了1.54万名参赛者，通过设置多个广告资源位，实现了7.5亿次的品牌曝光，成功将品牌信息渗透到玩家的每个游戏时刻。
此外，东鹏特饮创新性地与春秋航空联手，推出130架次的主题航班，覆盖近2万名乘客，将营销触角延伸至更广阔的用户场景。通过新春花市与KA商超的联名展区，巧妙融合游戏元素与购物场景，提升品牌的沉浸式体验。这种全渠道、多触点的营销布局，使东鹏特饮在游戏圈层实现了品牌效益的统一。
深耕产品力与场景力，构建品牌年轻化战略
东鹏特饮游戏营销的成功关键在于其对产品力的极致追求。每100毫升饮料中科学添加50毫克牛磺酸，搭配黄金配比的咖啡因和维生素B族，完美契合了电竞选手平均每日超10小时的训练强度，以及游戏玩家对持久战斗力的需求。根据Newzoo最新数据显示，亚太地区近九成游戏玩家有边玩边饮的习惯，其中超过38%选择功能饮料作为首选。这让东鹏特饮自然而然成为游戏场景的最佳伴侣。
在场景营销方面，东鹏特饮突破传统框架，构建赛前预热—赛中互动—赛后延展的全域营销闭环。以英雄联盟传奇杯为例，品牌化身为东鹏Buff官，不仅在赛场提供源源不断的能量补给，还贴心设置机场高铁接驳专车，让参赛选手和观众体验到品牌的全程陪伴。借助游戏中击杀小龙得buff的经典元素，将产品功效与游戏机制完美结合，让品牌传播更具话题性与传播力。
这种创新的营销打法不仅让年轻就要醒着拼的品牌主张深入人心，更成功构建了品牌与年轻用户之间的情感纽带。在游戏营销的赛道上，东鹏特饮已经从单纯的广告主升级为游戏生态的共创者与年轻文化的引领者。
展望未来，随着游戏市场规模的持续扩张与Z世代消费能力的崛起，东鹏特饮的游戏营销之路定会继续演化。通过不断创新营销策略、深入挖掘用户需求、拓展品牌边界，这一注重年轻人心智的尊龙凯时能量饮料品牌，正凭借自身优势，在游戏营销领域大放异彩，持续提升品牌影响力。期待东鹏特饮在这充满无限可能的赛道上，续写更多传奇篇章。
